January 17th, 2016

мышь

Андрей Федяшин "Сила «мягкая» или сила вялая"

Российские расходы на продвижение своих интересов несопоставимы с западными
Даже не пришлось долго искать повод для разговора о «силе мягкой», «силе твердой» и всем, лежащем в промежутке между ними. И спасибо не кому-нибудь, а «Би-Би-Си». Никак нам без нее. Британская радиовещательная корпорация для нас была долгие годы воплощением этой самой «мягкой силы», хотя о ее существовании мы, в сегодняшней терминологии, даже не говорили. Итак, в Лондоне объявлено, что «Би-Би-Си» с нового года получит колоссальное финансовое вливание – 289 миллионов фунтов стерлингов для культивации как раз «мягкой силы».
Но сначала несколько слов о «soft power» - или «мягкой силе». Принято считать, что понятие ввел в обиход в конце восьмидесятых годов профессор Гарвардского университета Джозеф Най-младший, и включил в него «способность добиваться своего посредством привлекательности и убеждения», а не пушками, бомбами и армиями. По его словам, источниками «мягкой силы» являются культура страны, ее ценности и политика.
Добиваться «привлекательности» и убеждать в своей правоте через интернет, Голливуд, Большой театр, Монмартр, Петергоф или Биг-Бен, поп-музыку, классику, шахматы, спорт, кухню, литературу, студенческие обмены, народную или публичную дипломатию и прочая гораздо труднее, чем ядерными зарядами или ракетами. Но, зато, значительно дешевле.Collapse )